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在數位行銷時代，小紅書廣告是品牌吸引潛在客戶的重要手段，但評估廣告效果和有效投放仍具挑戰。作為服務多家品牌的機構，我們整理了七個基礎知識，助您理解和善用小紅書，吸引更多讀者、獲得商機。
小紅書廣告分為品牌廣告和效果廣告兩類，本文著重介紹效果廣告。品牌廣告需購買排期資源，包括開屏廣告、火焰話題、GD投放和商業話題等。而效果廣告則通過競價操作，主要有信息流廣告和搜索廣告兩種形式。
信息流廣告出現在小紅書的發現頁面，商家可以根據用戶的性別、年齡、地域、興趣等標籤進行定向投放。廣告將顯示在「發現頁」的第6位、16位、26位等位置。
信息流廣告和贊助廣告的區別在於，贊助廣告主要出現在小紅書站內，而廣告則會跳轉到品牌官網。
搜索廣告則需要設定關鍵詞，類似於淘寶直通車的方式。商家可以在後台選擇關鍵詞，並對特定人群進行投放。搜索廣告將顯示在搜索頁面的第3位、13位、23位等位置。
（一）廣告投放方式
廣告投放有三種方式可供選擇：
第1種）自主投放：在小紅書的PC端後台自行開通廣告資質審核，充值後即可進行投放。這種方式適合有投放經驗的客戶，因為一些關鍵數據需要客戶自己掌握。
第2種）官方對接：與小紅書官方合作，通過代理商進行投放。這種方式適合沒有投放經驗但想要報名官方活動的客戶。
第3種）代理商投放：與小紅書代理商對接進行投放。行業代理商也可以提供相關政策的諮詢和幫助。
（二）廣告投放的五個步驟
步驟1）設置帳戶日預算：在小紅書聚光平台登錄後，根據需求設置每日預算，以控制廣告投放的花費。
步驟2）新建投放計劃：根據品牌的需求，小紅書廣告投放主要有四種類型：產品種草、抢占賽道、商品銷量和客資收集。
產品種草：將筆記推送給潛在的高點擊客戶，適用於品牌的前期種草階段。
搶佔賽道：適用於細分品類的競爭階段，幫助品牌抢占市場份額。
商品銷量：直接投放商品，以促成轉化和購買。
資料收集：吸引目標用戶提交表單或私信，例如裝修、婚紗、教育等領域的客戶。
步驟3）選擇投放範圍：信息流廣告適用於品牌的種草階段，搜索廣告則適合對應用戶需求。電商客戶可以通過信息流廣告打造爆款筆記，後續通過搜索廣告對應需求。搭建方式有省心智投和標准投放，前者是平台的智能投放，可測試成本效益；出價方式可選自動或手動，手動出價更靈活控制出價權和投放量。
步驟4）選擇投放筆記：根據需求選擇要投放的筆記，可以投放企業號的筆記，也可以選擇與達人合作投放筆記。對於搜索廣告，需要篩選相關關鍵詞進行投放。
步驟5）設置人群定向：根據性別、年齡、地區、平台和興趣標籤等定向設置，還可以上傳DMP詞包以針對具體的受眾。小紅書後台也提供了預估受眾規模的功能。設置完成後，經過審核通過後即可開始投放。
通過以上五個步驟，你可以在小紅書平台上進行廣告投放，並根據品牌需求和目標受眾進行精準的定向投放。
